Одна аудитория и одно действие
Сформулируйте, кто приходит на страницу, с какой задачей и откуда. Например, закупщик ищет поставщика оборудования, а собственник хочет оценить услугу: им нужны разные аргументы и формы обращения. Выберите основное действие — запрос расчёта, запись или покупка. Остальные действия должны поддерживать этот сценарий, а не конкурировать с ним.
Материалы и ограничения
Передайте реальные фотографии, состав услуги, условия работы и ответы на частые возражения. Отделите подтверждённые факты от планируемых возможностей. Укажите языки, обязательные интеграции, владельца домена и порядок обработки заявок. Если контента ещё нет, включите его подготовку в объём работ: пустые блоки влияют на структуру не меньше, чем дизайн.
Как принять результат
Запишите наблюдаемые критерии: форма создаёт заявку с источником, номер телефона кликабелен, страница читается на небольшом экране. Согласуйте ответственного за тексты и порядок внесения правок. Такой документ позволяет проверить работу без спора о том, достаточно ли сайт «современный».
- Описание аудитории и её задачи.
- Предложение, ограничения и реальные материалы.
- Путь заявки от формы до ответственного.
- Список проверяемых сценариев приёмки.
Вопросы о проекте
Нужен ли подробный бриф для небольшой страницы?
Да, но объём может быть небольшим: цель, аудитория, материалы, интеграции и критерии готовности важнее количества страниц документа.